Zamknięcie Manager Magazin to fatalna wiadomość dla polskiego dziennikarstwa finansowego. W ciągu jednego dnia znika z rynku kilku czołowych dziennikarzy piszących o tematyce ekonomicznej, którzy byli w stanie kompleksowo poruszać wiele trudnych i ważnych tematów. Ponadto na pewien czas „po drugiej stronie” zabraknie znakomitych ludzi, którzy tworzyli redakcję tego pisma, co sprawi, że praca PR-owców, będzie zdecydowanie uboższa.
Choć to pierwsza tak spektakularna konsekwencja kryzysu gospodarczego na rynku mediów finansowych to, jeśli spojrzy się szerzej i poszuka głębiej widać sporo różnych mniejszych cięć. Całkiem niedawno miały one miejsce w Axel Springer, gdzie skurczyły się redakcje Forbesa i Newsweeka. Zmiany nie ominęły również trzeciego z miesięczników biznesowych – Businessman.pl – choć w tym przypadku nie wiem, na ile podyktowane były kryzysem, a na ile różnymi planami różnych osób. Doszło do mnie również kilka sygnałów o redukcjach w dziennikach i nerwowej atmosferze panującej w kilku redakcjach. Kryzys nie omija również telewizji – w TVN CNBC zmniejszono liczbę i liczebność ekip wyruszających na zdjęcia. Sygnałów jest na pewno więcej i będą docierały do nas przez następne miesiące utrudniając nam nieco pracę.
Zmiany z rynku mediów to najlepszy sygnał tego, że w firmach masowo zostały obcięte budżety marketingowe, co wraz z nimi może, ale nie musi, oznaczać mniejsze budżety PR-owe (szerzej o tym, dlaczego nie musi być kryzysu w public relations w następnym poście). Na dobrobyt mediów przekładają się przede wszystkim wydatki reklamowe, i co do ich cięcia możemy być pewni. Widać to nie tylko „na ulicy”, ale także w podsumowaniach wydatków marketingowych w mijającym roku. Przykładem może być chociażby niedawna publikacja Gazety Prawnej na temat wydatków reklamowych TFI. Pesymistyczne wieści na 2009 rok po słabym 2008 musiały znacznie wpłynąć na plany mediów, stąd tak gwałtowna reakcja.
Podsumowując – widoki na przyszłość dla dziennikarzy nie są optymistyczne. Wszędzie, gdzie tylko się nie spojrzy redukcje (może prawie wszędzie, bo właśnie powstaje zupełnie nowy tytuł „ekoBiznes”), potencjalnych pracodawców ze świecą szukać. Paradoksalnie przyczyną tej sytuacji jest antyteza dziennikarstwa – reklama. Tu objawia się również ogromny problem zawodu dziennikarza – decydując się na ten zawód wybiera się bardzo wąską specjalizację, która dodatkowo jest niezwykle wrażliwa na spowolnienie gospodarcze. Dobrzy dziennikarze to nie tylko warsztat, wiedza i doświadczenie, ale również wytrwałość i ogromna determinacja do wykonywania tego zawodu. Warto, o tym wspomnieć przy tej okazji, bo na co dzień łatwo nam się o tym zapomina.
Szersza dyskusja na temat znajduje się na grupie Goldenline PR w Finansach
