2 lutego o godzinie 15.00 rozpocznie się kolejna edycja cyklu TUBA, tym razem poświęcona w całości działaniom komunikacyjnym instytucji finansowych. Dobór tematów jest imponujący – wejście na rynek Alior Banku, długotrwały związek Marka Kondrata i ING (gdy wydawało się, że pomysły się skończyły, przyszedł czas na reklamę „orędzie”) oraz chyba najbardziej zaskakujący celebryta minionego sezonu, czyli John Cleese w barwach BZ WBK (furorę zrobiła zwłaszcza pierwsza reklama). Plus refleksja Michała Macierzyńskiego nad tym, czy instytucje finansowe w Polsce są marketingowo odważne i kreatywne.
Moim zdaniem dobór tematyczny doskonale odzwierciedla to, co w 2008 roku działo się w zakresie PR i marketingu instytucji finansowych. Alior Bank rozpoczął swoją komunikację ponad rok przed inauguracją działalności i przez cały ten okres znakomicie podsycał oczekiwania zarówno wśród Klientów (m.in. przez wykorzystanie społeczności internetowej), jak i co niezwykle ważne, potencjalnych pracowników i pracowników. Jeszcze zanim bank rozpoczął swoją działalność już istniały osoby, które były zdecydowane na wybór Alior Banku i to mimo nieznajomości jego oferty. O działaniach BZ WBK i ING w kontekście wykorzystania celebrytów wypowiadałem się jeszcze przed założeniem bloga „PR w Finansach” (komentarze dla Gazety Bankowej – o Cleese w BZ WBK i o kontrowersji w reklamach banków). Obydwie te kreacje nadal bardzo mnie interesują i jestem niezwykle ciekawy tego, jak oceniane są „od kuchni”. Mam nadzieję, że zarówno Pan Roman Jędrkowiak z ING, jak i Jędrzej Marciniak z BZ WBK, nie poprzestaną na tym, co widać z zewnętrz, ale uchylą również rąbka tajemnicy (szczególnie dlaczego zdecydowali się na tych właśnie celebrytów, a także planowanej i rzeczywistej efektywności kampanii, nie tylko w zakresie efektów sprzedażowych, ale także wizerunkowych). Na zakończenie dodam, że na spotkanie warto przyjść punktualnie, bo rozpocznie je prezentacja Michała Macierzyńskiego z PRnews i bankier.pl, który jest chyba najbardziej bacznym (najbaczniejszym?) obserwatorem marketingu i PR-u banków w Polsce.
Konferencja odbędzie się 2 lutego o godzinie 15.00 w Multikinie na Imielinie. Szczegółowy plan konferencji mogą Państwo znaleźć na blogu mediafun.pl. Do zobaczenia na konferencji.
Byłbym zapomniał – blog “PR w Finansach” jest patronem medialnym tego wydarzenia.
