Catalyst – nowe wyzwanie PR-owe GPW

Po wielkim sukcesie marketingowym i komunikacyjnym, a także biznesowym, jakim w mojej opinii było otworzenie rynku NewConnect, GPW zabiera się za kolejny, niezwykle istotny dla branży finansowej projekt. Rynek Catalyst, bo o nim mowa, ma szansę otworzyć zupełnie nowy rozdział w historii obligacji w Polsce. Jednym z kluczowych czynników, który może zadecydowac o jego sukcesie jest skuteczna i przemyślana komunikacja, która szczególny nacisk powinna położyć na edukację emitentów i inwestorów z możliwości, jakie daje rynek.

Pierwsze dwa dni są bardzo udane. Liczne materiały dziennikarskie wsparte przez płatne publikacje z pewnością wywołały zainteresowanie rynku. Artykuły, jak chociażby ten z Gazety Wyborczej, pokazują nie tylko szerokie możliwości nowego rynku, ale także jego ambitne plany, co do rozwoju w Europie Środkowej. Ten wątek pojawia się w komunikacji GPW bardzo konsekwentnie – podobnie było w przypadku rynku NewConnect. Choć plany przejęć innych giełd w regionie nie powiodły się, GPW do tej pory przyciąganie zagranicznych firm wychodziło całkiem skutecznie.

Dalej schody są jednak znacznie bardziej strome i kręte, nie da się ich w żaden sposób porównać z komunikacją NewConnect, który był jedynie “mniejszą wersją” GPW. Tutaj w grę wchodzi zupełnie nowa klasa aktywów, z którymi niewielkie obycie mają zarówno przedsiębiorcy, jak i inwestorzy. Nie ma również instytucji, które w widoczny sposób specjalizują się w tym rynku. Aby projekt odniósł sukces najbliższe miesiące powinny upłynąć pod znakiem edukacji – dziennikarzy, przedsiębiorców i inwestorów. Zanim będzie można powiedzieć, że Catalyst odniósł sukces, muszą pojawić się setki artykułów i dziesiątki szkoleń i konferencji na ten temat. Nie pozostaje nic innego, jak życzyć giełdzie kolejnego sukcesu.